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你大爷不用你上缴红包钱了,但是你大爷还是你大爷

  年初,微信和苹果就微信公众号内的“赞赏”功能发生争议,苹果把“赞赏”判定为应用内购买(In-App Purchases),微信“赞赏”绕开IAP属违规行为。微信不认同苹果判定,双方交涉未果后,微信彻底关闭”赞赏“功能。由此引发平台、内容创作者对苹果打赏抽成做法的抗议。

苹果取消打赏分成

  9月18日,苹果修订新规,将不再对打赏收益进行抽成。一时间网上又双叒叕炸锅了,欢呼声一片,叫骂声也不少。我们不妨先来了解事件的始末再解读这次苹果颁布的新规。

  苹果打赏抽成事件时间线

  2017年4月

  4月19日下午,微信宣布自4月19日17时起,iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭。同时,建议用户通过二维码转账方式对公众号进行赞赏。

  次日凌晨,微信紧急关闭公众平台文章个人转账功能。自此,微信iOS版赞赏功能彻底关闭。

苹果取消打赏分成

  2017年6月

  6月11日,苹果更新《APP Store审核指南》:应用可以通过IAP(应用内购)的方式让消费者对数字内容提供者进行“打赏”,不允许使用如按钮、外链等形式让消费者绕开苹果IAP支付渠道。

  包括知乎、今日头条、微博问答在内具有打赏功能的APP相继修改在iOS上的支付方式,接入IAP支付渠道,“承认”苹果30%抽成合法。

苹果取消打赏分成

  2017年7月

  7月份,多家国内互联网公司高管消息,苹果正考虑放弃对用户向原创作者的打赏抽成。

  2017年9月

  在新的协议中,允许个人用户可以在不使用应用内购买的情况下向另一个人赠送礼物,但必须遵守如下原则:

赠予者行为完全自愿;

获赠者必须获得100%的金额;

数字内容和服务的购买仍然要走苹果内购流程。

 

  苹果“赞赏”抽成,既不得理也不合情

  微信和苹果之争,是对“赞赏”行为定性之争。微信认为,赞赏是用户自愿行为,微信平台自身不对赞赏抽成,通过赞赏获得的收益全部归内容创作者所有,所以苹果没理由对赞赏抽成。而苹果则认为,赞赏是在微信内发生的,而且微信提供途径引导用户进行打赏(赞赏button),归为应用内购买没毛病。

苹果取消打赏分成

  很明显,苹果对微信赞赏抽成的依据既不得理也不合情。一方面,赞赏是在用户自愿的情况下发生的,用户获得的内容是一致的,有无赞赏并不会改变内容体验,所以不存在消费一说。另一方面,赞赏行为是用户对内容创作者的一种支持,和给服务员的小费无异。餐馆都不会对服务员收到的小费抽成,苹果自然也没理由干预创作者获得的赞赏。

  微信在前面肉扛,带起了一众内容平台和内容创作者的抗议输出。有消息称,苹果甚至因为打赏问题被有关部门约谈。多方的施压下苹果最终作出让步,加入打赏新规。

  苹果打赏新规解读:退一步,给一巴

  对于新规的解读,笔者认为,苹果让了一步,又给了一巴掌。

  新规中,与其说是苹果同意打赏不收“税”,不如说是苹果对打赏作出了明确定义:打赏是用户的赠予行为,强调两个“100%”属性,也就是100%自愿,100%由获赠者所有。这对于内容创作者来说是一件值得庆贺的好事,因为新规的的确确可以维护到他们的打赏权益。

  苹果的这一步让给了创作者,而那一巴掌紧接着打在了平台脸上。因为很多平台、开发者都是从创作者的打赏中抽成获利的,苹果新规意味着平台要么把所有的打赏划归创作者,要么继续上缴30%的“苹果税”。显然对于他们来说,第一种是不可能的,第二种则是不情愿的。

  苹果一纸明文,一退一进,直接把矛盾转移给了平台和内容创作者。在新规之下,平台想要获得更多的回报必然会迫使内容创作者或者内容本身向非iOS阵地转移,而创作者无疑更希望留在iOS上以获取全部打赏收益。局势逆转,原本与平台同仇敌忾一致怼果的创作者,转身就把矛头对准平台。

  然而在平台面前,创作者始终都是弱势群体。虽然这次苹果打赏规定对创作者有利,但并不见得创作者会因此而获得更多的收益。除了微信、头条这些本身不参与打赏抽成的平台外,大多数的内容平台仍会保持对打赏的抽成,尤其是直播这种吸金能力极强的平台。毕竟平台才是行业规则的制定者,对于收益划分有着绝对的主导权。就拿直播平台来说,一旦行业完成洗牌,主播们基本只有在平台条款下签字画押的份儿。所以为了应对苹果的打赏规定,不排除平台会对打赏分成作出相应调整以趋合自身利益。最终吃亏的还是这些内容创作者。

  总的来说,苹果使出了一记高招。拉拢了创作者还反打了平台和开发者一波。

  苹果欺负你?SO TM WHAT!

  很多人不分青红皂白就骂“苹果大店欺客、雁过拔毛”,所以笔者认为有必要在这里说明。抽成行为(准确来说应该是应用渠道费)并不只是存在于苹果APP Store,谷歌Play Store还有国内的各大应用商店都有向开发者抽成的条款。而且,平台和开发者在iOS上获益,苹果对其收取相应的渠道费合理合法,毕竟没有占着地方摆摊又不交租的理儿,哪儿都一样。对于30%的抽成是否过高,笔者建议大家还是先和其他应用推广平台的抽成规则对比再做定论。 

苹果取消打赏分成 

  而苹果“我不能抽的,你也不许抽”规定的确强势又霸道,但你能怎么办呢?苹果已经累计为开发者带来超过700亿美元收益,平台、开发者很大一部分获利都来源于iOS。即便是抽取了30%的提成,平台和开发者从iOS上获得的收益仍然高于其他。所以平台和开发者不太可能因为新规出台而选择弃坑(否则更亏),相反他们还要按照苹果的要求规范自身,优化体验。这就是苹果的底气。

  至此,苹果打赏抽成风波就暂告一段落了。笔者最后就总结一句:

  你大爷终于不用你上缴红包钱了,但是你大爷还是你大爷。

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