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柯达胶卷还活着!经典还能重现吗?

  还记得这句柯达胶卷广告词吗?“串起每一刻,别让她溜走。”然而柯达曾经的辉煌不再,柯达胶卷伴着我们的美好时刻也早已溜走。究竟是谁终结了胶卷的神话?又是为什么这个百年老字号会轰然崩塌?

柯达胶卷为什么会破产

  我们先来回顾一下柯达胶卷的历史。1883年,伊士曼干版公司的创始人伊士曼发明了胶卷,摄影从此不再是空中楼阁,遥不可及。大概也就是从这时候开始,伊士曼柯达公司逐步确立了胶卷帝国的统治地位。到1930年,柯达公司成功占据了世界摄影器材行业75%的市场份额,获取高达90%的行业利润。1935年发明的柯达克罗姆胶卷,标志着全球第一款商用胶卷诞生。从胶卷到相机,柯达的产品畅销全球,甚至还作为宇航员记录器飞上太空。在接下来的几十年里,如日中天的柯达胶卷正遭遇着一场决定生死的技术变革。

柯达胶卷

柯达胶卷为什么会破产

  柯达胶卷最大的冲击者非数码相机莫属。而比较有戏剧性的是,最早的数码相机就是诞生在柯达的应用电子研究中心。1975年,柯达应用电子研究中心工程师史蒂芬·沙森发明了第一台数码相机,即使成像粗糙,亦足以彻底颠覆传统摄影的物理本质。然而摆在柯达公司面前的,是选择继续开发数码相机还是永久雪藏。遗憾的是,柯达决策层为了不让柯达胶卷遭到冲击,最终选择了后者。

柯达胶卷

  然而这并不是柯达胶卷衰落的最大原因。即使在千禧年前,柯达重启数码技术的时机仍不算迟。如果加大投入力度,加快数码研究步伐,柯达仍有可能保持住龙头地位。而这也只是如果,可悲的莫过于决策层仍然守着柯达胶卷不放,数码转型力不从心,不全面不彻底。柯达公司在数码技术上逐步被超越,而消费者也追随着新技术抛弃柯达胶卷。此后,柯达经历了几乎所有企业破产的路径——卖专利再到卖自己。2012年1月19日,柯达公司正式发起破产保护。

柯达胶卷还有卖的吗

  虽然柯达胶卷经历了破产浩劫,但在一轮资产重组之后涅槃重生(2013年9月3日完成破产重组),只不过重生后的是一只折翼的凤凰。柯达公司已经把战略中心转至B2B,技术应用更多在3D印刷、包装和相关服务产业中。而柯达胶卷业务还是得到一部分保留,因此大家还是可以在市面上买到柯达胶卷的。此外,你还能购买到柯达公司出品的手机。这番发力,是否能让柯达实现逆转我们拭目以待。

柯达胶卷

  归结到底,柯达胶卷之“死”很大程度上是由于决策层的固守传统,盲目自信。联想摩托罗拉和诺基亚这些曾经的世界巨头,它们流过的血泪或许能让我们对这类教训理解得更加深刻透彻。一个拒绝拥抱新技术的企业,即使根基深厚,也抵不过新科技的一个支点和一条杠杆。柯达未死,诺基亚未亡,只希望在经历了卖身割肉之痛后,能反省思量,更好地活下去。

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