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刷新闻狂赚9万?趣头条疯狂补贴背后的套路

当“到农村去,到基层去,到人民最需要的地方去”这句思想正确的话被高挂在趣头条门牌上的时候,趣头条的目的还是为了赚钱。

趣头条

  当张一鸣为内涵段子关停、抖音整改而一夜未眠的时候,趣头条又给媒体朋友们交了一份闪亮的成绩单——腾讯领投的2亿美元B轮融资“到账”,目前估值超16亿美元。

  “趣头条?没用过”,“听都没听说过”,“有点眼熟,好像在哪里见过。”这是询问身边人是否知道趣头条后得到的回答。相信在看这篇文章的你,回答也是如此。

趣头条

  比起隔三差五就被点名的今日头条,趣头条算得上是资讯APP界中低调的异类。然而你可能没留意,就是这个低调的存在,早在2017年就”潜入”APP Store资讯类榜单前十,目前更是超过一点资讯、新浪新闻,排名第五(七麦数据)。

趣头条

  也难怪我们没留意,因为趣头条一开始并没打算满足我们这些“五环内人群”的需求。和爆款的拼多多类似,趣头条从一开始就把目光放在三四线城市,城里40岁以上的大叔大妈才是它的目标对象(据易观千帆统计的人群画像显示)。

  不单只是我们,巨头们一开始似乎也没留意到。一二线的流量之争让巨头们忽视了后方这块内容消费尚且没有得到很好满足的三四线城市市场。而趣头条正是瞄准这部分用户,在三四线城市形成错位,避开了腾讯、阿里、今日头条这些头号玩家的帝国式竞争。

趣头条

  当腾讯、头条们反应过来的时候,趣头条已经拿着平底锅迂回到他们的身后了。互联网先知评论员们自然不能放过这么狗血的剧情,评论的调性也基本一致,不是高呼“趣头条是新闻阅读的颠覆者”,就是预言“今日(头条)已死,趣头条当立”。

趣头条真的颠覆了?

  在“千万”、“亿”、“腾讯”这些数字和流量光环之下,媒体的高潮一般是难自抑的。在数据面前,这款当红的趣头条其实还谈不上”颠覆”,但却足够成为资讯APP里突然放进来的那条鲇鱼,搅得其他原住民们不得安生。

  从2016年6月份上线的趣头条,仅用了一年半的时间实现7000万的用户量。根据极光大数据3月份的统计,趣头条渗透率在3.2%,与头部APP今日头条、腾讯新闻还有一个8倍镜的差距。

  而在DAU上,除了今日系,腾讯系,其他老牌资讯APP几乎是一个能打的都没有,虽然它们和趣头条之间,仅仅是一把大喷和一把S12K的伤害差。

  趣头条在数据上的成绩,比上不足比下有余,即便是称之为头条界的爆款也并不过分。数据这么好看,体验也应该很好吧?为了一探究竟,我们上手了一把趣头条。

趣头条上手,体验不是一般地差

  壹:佛系算法

  内容推荐在本质上属于算法问题。优秀的算法能够准确地投用户之所好,且注重引导用户获取其他新知。今日头条是前者的典型代表,其核心竞争力就是建立在千人千面的推荐算法之上的。

  然而今日头条又是推荐算法上的反面典型,一味地“投其所好”,忽视用户对其他类型内容的获取,导致“信息茧房”。这是后者没做好。

趣头条

  趣头条呢?它的算法很佛系。小编打开趣头条后,第一时间在“科技”频道下浏览了大量互联网和数码资讯,返回至趣头条首页后刷新,却基本看不到有关互联网的资讯内容。多次尝试后,首页推荐充斥仍是大量不相关的趣闻八卦和小姐姐。 

  即便在“科技”频道下,趣头条推荐的内容也是飘逸的。前一篇是《当女性被外星人劫持之后……》,后一篇就成了《陪房老板喝酒,第二天醒来发现……》。

  贰:低质内容

  在内容分类上,趣头条默认前置的分类除了地区频道、热点频道,就是娱乐、健康、养生。国际、财经、时尚这些分类相对靠后,需要滑动频道栏才能看到。而在其他新闻客户端比较常见的房产、问答在趣头条上则是缺失的。

趣头条

  这其实也不难理解,前面提到趣头条面向的是三四线城市用户,这些用户对健康养生以及趣闻轶事的消费远高于其他分类。要想获得更多的流量,自然是把这些热门分类前置了。

  在内容质量方面,趣头条完美的复刻了已逝的“UC震惊部”。从标题开始,《...惊呆了!》,《...乐坏了!》,《90后上官爸爸给女儿取的名字,怕是太公看了都会从棺材爬出来》(要不把姓该成鲁?这样还能顺便蹭蹭鲁班七号的热点)……

趣头条

  然后是内容部分,小编点开了一个标题为《当女子把手放在石头,巨石居然碎了》的视频,然后惊呆了!然后视频竟然截取自神幻电视剧《双世宠妃》!

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  还有一个题为《男子野外求生玩上瘾了,一区就是3年,再也回不来了!》,点进去一开,好眼熟,哪里见过,百度搜图一看,上个月的报道,主人公Links,女。

  类似这样的内容在趣头条上还有非常多,尤其是在健康、养生这些阿姨们最喜欢看的频道。平台如此轻易地放行未经证实的内容,万一某篇食疗内容误导用户造成伤害,这个锅谁背?

  除了资讯内容以外,趣头条内的广告真实性也让人怀疑。一个题为《入户广州可申领补贴,你条件够了吗?》的广告,点击进去Banner位写着“广州市人才服务中心”字样,然而小编百度后并没有搜索到关于这个中心的内容。拉到广告底部,赫然写着“XXX人事服务中心”商业机构名称。

是什么让三四线城市的大妈没日没夜地刷趣头条?

  是爱吗?是责任吗?是因为能够狂赚9万。

  在没注册趣头条之前,小编就看到包括任务栏和页面上多次出现诸如“福利”、“领红包”的标识,点击进去都会直接跳转到用户注册界面。当注册完后,熟悉的套路就开始了。

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  所谓的“福利”包括两个方面,一个是“师徒系统”,通过邀请好友注册获得奖励;另一个则是通过在趣头条内完成制定的操作获取金币,也就是我们常说的“网赚”模式。

  都是拉新促活跃的老套路,只不过在趣头条做得更加简单粗暴,直接给用户发现金。就拿“师徒系统”来说,趣头条一次成功拉新直接给用户8元现金,不限次数,而且还支持微信提现。只要你发展的下线越多,收入越多(有没有发现这和某种行为很相似)。

趣头条

  金币则可以根据平台汇率(据趣头条的说法,这个汇率与平台每日运营收益有关)折算成现金,按照网上的说法,100金币大约等于0.1元,每天至少可以通过任务收入300金币以上。

  我们可能不屑于这种用时间换羊毛的套路,但大妈却非常吃这一套。对于他们来说,闲着也是闲着,刷刷新闻还能赚零花钱,何乐而不为呢?

趣头条

  从收入榜上可以看到,目前总排行第一的AXXX用户,徒弟数4W+,总收入达到9W。而周排行AXXXX用户,徒弟数虽然只有836,但总收入破万。难道在致富路上,大妈们要先行一步了?

让阅读更具价值≠为现金而阅读

  趣头条的套路实质就是通过社交裂变营销,利用现金换流量。如果单从金钱方面衡量,用户和趣头条可以说是一种双赢,用户通过阅读获得现金,趣头条以此获得流量,实现收益。

  但这不等于可以简单暴力地把趣头条在loading页面上的那句“让阅读更具价值”与钱画上等号。这是对阅读价值的扭曲,阅读价值更加强调的是用户思想层面的提升而非物质利得。用现金吸引用户阅读,很容易对用户思维造成误导,变成为现金而阅读,纯粹刷刷刷。

  从趣头条目前提供给用户的内容上看,内容对于平台而言似乎只是现金和流量交换的一层伪装。只要完成交换,内容是什么也就不重要了。所以我们看到,趣头条上的内容分类缺失、质量参差不齐,这真的是用户所需的内容?

  在趣头条完成B轮融资后,其CEO对媒体表示,要加强内容方面的建设。但小编想问,经营了近两年半,如今才有意改进内容,是不是太后知后觉了?

  网赚+社交裂变的获客方式在可预见的未来是有天花板的。钱不可能无限地烧,用户人际群也不可能无止境扩大(这里不讨论机器薅羊毛的违规方式),一旦没了补贴,趣头条的用户还有多少?

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